8月12日讯：党代会报告提出，要实施文化赋能工程，坚持以文化强赋能、以场景育动能、以品牌聚势能，构筑世界级品牌IP。

文化是旅游的灵魂。南岳作为“文明奥区”，拥有祝融文化、祭祀文化、湖湘文化、抗战文化等丰厚的文化家底。但文化不能只躺在书本里、挂在墙面上。“文化赋能工程”核心要解决的就是：如何让南岳的文化资源从“静态展示”走向“深度体验”。报告从三个层面给出了答案。

第一层：以文化强赋能——让文化“活”起来。

报告提出，要坚持以“寿文化”作为核心标识，系统统筹挖掘祝融文化、祭祀文化、红色文化、非遗文化等资源。“寿文化”是南岳最独特的文化基因。汉《星经》载南岳对应轸星，主掌人间寿命。2024年，南岳获联合国老龄所认证为 “世界长寿乡”。今年5月29日，湖南首届孝亲敬老文化传承与创新宣传推介活动在南岳举办。从“世界长寿乡”到“孝亲敬老”，南岳的寿文化正在从一张名片变成一个可感知、可体验的文化品牌。

“祝融文化”是南岳的另一张王牌。“祝融探火”太空体验馆以 “祝融+科技”为符号，成为全国首家原创火星文化IP主题场馆，让火文化从传说走向星辰大海。非遗文化同样精彩。南岳庙会是国家级非物质文化遗产，“火火南岳·中国年”春节庙会期间非遗展演达150场次、参与传承人3000余人次。系统梳理好、传承好、利用好这些文化资源，正是“文化强赋能”的题中应有之义。

第二层：以场景育动能——让文化“看得见、摸得着”。

报告提出，要立足内容实景呈现、体验直观可感、产品市场转化，推动文化数字化建设，布局一批文化体验、研学实践、文创消费载体。

“场景”是把文化转化为旅游产品的关键桥梁。以南岳里为例，800米古风街区深挖国家级非遗“南岳庙会”的民俗内涵，游客可以穿汉服逛庙会、体验非遗拓印。全面焕新的时光之城·1944，全新打造主理人主题街区，推行创作者驻场模式，常态化开展艺术演出、非遗体验、亲子互动等活动。南岳正在用一个个可触摸的场景，让文化走出典籍、走进生活。

第三层：以品牌聚势能——让文化“传得远、叫得响”。

报告提出，要积极争创国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家文化和旅游产业发展示范单位，持续放大“世界长寿乡”“世界旅游名山”品牌效应，举办世界名山对话、国际寿文化高峰论坛等活动，争取更多国家、省级体育赛事圣火采集落户南岳。

去年，金月湖旅游度假区已入选省级旅游度假区。今年7月20日，湖南省第十五届运动会、第十二届残疾人运动会火种采集仪式在南岳衡山祝融峰举行。这是自2018年起，连续三届省运会选址祝融峰采集火种。千年圣火照亮潇湘，南岳的文化品牌正在从区域走向全国、从历史走向未来。

文化赋能，重在“可感”。当祝融圣火照进现实，当非遗庙会融入日常，南岳的文化便从典籍走进生活。以场景筑桥、以品牌扩音，南岳正让千年文脉，成为今日烟火。

（一审：缪雯；二审 ：彭俊 ；三审：杨栋梁）